高雄市政府環境保護局連續推動中元減燒金紙活動,從集中焚燒到以功代金,多年創造並引領議題。當環保議題已經深入人心,集中焚燒蔚為大眾習慣時,民國100年活動執行重點,是藉民間習俗中元普渡(三官大帝-地官赦罪)信仰作基礎,結合感動人心故事,更深層提振社會積極意願。 民間信奉三官大帝(三界公)主掌天、地、水三界,於是在正月十五日天官(賜福)、七月十五日地官(赦罪)、十月十五日水官(解厄),進行祭祀以求改變運途。三官大帝信仰源於人類對天、地、水的自然崇拜,道教更奉舜帝為「中元赦罪地官二品清虛大帝」,祂頭戴晚旒冠,位居清虛宮,身穿紅龍袍,手執玉笏,藉著「監察神」、「八方神遊」、「三尸神」呈報民間罪惡,中元節日是祂下凡人間,為眾生赦罪之日。一說地官大帝舜帝事親至孝,因此中元節又叫「孝子節」,這天家戶燒香祭拜祖先,同時在廟埕,擺上祭品拜陰間鬼魂,這種祭祖推而廣及孤魂活動,稱為「中元節」。本案因此藉民間三官信仰之天官賜福、地官赦罪、水官解厄概念,力求傳統民俗與社會愛心結合,期待透過通路,發揮最大效果。同時,採用宗教赦罪儀軌思維改進的功德狀,今年除保留原與社福團體合作空間外,更與莫拉克風災重建甲仙地區首批稻米產作結合,擴大增加通路積極行銷部分,同時擴大時間及用途功能,期待在民國百年,共創三贏績效。

分析歷年資料,考量民間習慣和社福團體操作模式,今年執行工作,分成三部分:                                                                                       一、產品:今年以功代金的標的物,設定最低金額200元,上限20,000元。內容包含:佛光山淨化功德狀乙紙、社福團體百元收據,以及八八莫拉克風災後,由甲仙國小學童親手栽種稻米半斤包裝和活動DM說明。米是國人日常生活主糧,更是傳統祭祀獻禮必須,藉由動甲仙88米故事淵源,期盼打動社會人心,讓大眾願意在民俗基石上,付出愛心又能配合環保訴求。特別是金磚外包格外顯的貴氣                                           二、因為已經改變內容成為組合產品,它可以藉此與各實體、虛擬通路主動結合,創造三贏(環保成效、社福收入、民間信仰),成為推廣以功代金產品的市場行銷通路,將政府政策順利轉化進入庶民經濟體系。

三、通路:

1.以功代金功德米組合,外以金磚造型設計,單價200元(100社福/50通路/50甲仙)。

2.本案特委請知名記錄片導演蔡一峰先生,拍攝60秒廣告宣傳帶,透過本公司公關資

  源和廣告時段,於通路配合播出,宣導民眾使用全家FamiPort參加活動。

3.社福團體請向執行單位登記領取內容,含:海報10張/DM200張/愛心組合包(功德狀

+甲仙米+DM+便利袋)共50份。之後,可視狀況續領,或於活動結束後回繳。

4.活動單位透過廣告和媒體,宣導民眾藉前往全家FamiPort操作(網路轉往全家系統),登載個人資料和繳款。隔日由全家將彙整資料mail至承辦巨力工作室,再轉mail到環保局、元科公司、甲仙愛鄉協會和各社福單位存查。

5.社福單位根據每日獲得資料,開出收據憑證(200)後,置於組合包內,填寫民眾收或姓名地址後,即可通知台灣便利袋公司取貨,再由該公司負責全省宅配到民眾手上。

6.若民眾直接到各社福團體現場購買及取貨,50元通路費則由各社福單位吸收

7.聯絡窗口:社福待各自提出人選,米(甲仙愛鄉協會曾小姐),組合包(巨力杜韋)。

8.所有金額在8月29日(農曆八月初一)根據通路回報,由郭清寶律師認證一次匯出。

9.功德狀與甲仙米,已經佛光山法師淨化完成。農曆七月底,要煩請各社福單位將民眾

 姓名/地址等資料彙整mail給巨力杜韋,以供法師統一回向儀式。

10.本案由社福團體各自根據民眾款項金額開立收據(200元起跳),活動結束後,每份

   售出愛心組合,由巨力負責開立50元通路發票(若自行售出,則由社福團體自行吸

收利潤和稅金),甲仙愛鄉協會開立50元社團協會收據,給予各社福團體 

根據以往經驗,農曆七月開鬼門、中元節和關鬼門,是民間焚燒金紙的高峰期。在確定產品、通路後,今年提前(國曆六月起)將產品鋪陳通路,並配合海報、新聞稿等方式告知大眾。爾後,再針對特定大樓、社區、工廠、單位團體,邀請社福團體、甲仙國小代表等,舉行宣導說明會。最後,再深入地方社區,宣導民眾響應。集中焚燒活動部分,仍續邀請具公信力的佛光山宗教團體,為活動功德狀、焚化爐進行灑淨、祈福儀軌,提升大眾參與本環保活動信心。

此外,今年以功代金模式,藉三官大帝祈福、赦罪、解厄功能與上、中、下元日期,全面擴大拉長原只有農曆七月中元節能使用的功能和時間點。未來,更可以與廟宇合作,藉此將蘊含環保、愛心和宗教意義的文創產品,引薦進入宗教領域。

 


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紅孩兒

高雄市關懷魚鱗癬協會Kaohsiung Concerned Ichthyosis AssociationWebsite:www.khfish.org.tw魚網誌 since 97/09/16

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